Opakowania stanowią integralną część większości produktów, które dostarczane są konsumentom. Chronią one produkt przed zniszczeniem, informują o zawartości, mają za zadanie przyciągnąć potencjalnego klienta.

Jest jednak druga strona kwestii powstawania opakowań. Do ich wytworzenia zużywa się ogromnych ilości surowców, których wydobycie powoduje niszczenie środowiska naturalnego. Produkcja opakowań powoduje zanieczyszczenie powietrza, wody i gleby oraz wymaga ogromnych ilości energii. Po zużyciu, opakowania zostają usunięte na wysypiska dodatkowo zwiększając zanieczyszczenie środowiska.

W Polsce opakowania stanowią około 20% odpadów komunalnych. W ciągu roku powstaje zatem około 2 milionów ton odpadów opakowaniowych. Część opakowań jest zupełnie zbędna, część powinna zostać użyta wielokrotnie, pozostałe zaś mogą zostać wykorzystane jako surowce wtórne. Obecnie większość opakowań w Polsce trafia na wysypiska

Ogólnopolska kampania "SZKLANA BUTELKO WRÓć" ma na celu promocję proekologicznego systemu opakowaniowego w Polsce. Konstrukcja tego systemu powinna opierać się na następującej hierarchii działań:

• unikanie niepotrzebnych opakowań,
• wykorzystanie opakowań wielokrotnego użytku,
• odzyskiwanie surowców wtórnych z odpadów opakowaniowych.

Elementami rozpoczętej kampanii są:

• edukacja ekologiczna skierowana do różnych grup społecznych i zawodowych,
• prowadzenie działań na poziomie lokalnym na rzecz rozwoju proekologicznego systemu dystrybucji opartego na opakowaniach wielokrotnego użytku,
• oddziaływanie na władze centralne, w celu stworzenia przez nie ekonomiczno - prawnych ram dla rozwoju proekologicznego systemu opakowaniowego w Polsce,
• współpraca z przedsiębiorstwami zainteresowanymi wprowadzaniem proekologicznych rozwiązań dotyczących opakowań i odpadów opakowaniowych.